为中国点赞丨连城E评：解锁背面密码

文/朱 苏州超级联赛和甘肃超级联赛以本土足球吸引力结束后，湖南超级联赛爆发出“后来者领先”的势头。自9月7日开播以来，湘超联赛的热度、观看人数和社会影响力不断攀升，成为当地足球赛事中一档全网跟随的“文旅综艺”。这种流行是偶然的，而是诸多优势精准叠加的结果。其背后的“交通密码”可从四种尺寸拆解。政府高位推动，顶层设计奠定坚实基础。湘超联赛的出发点是其自身的“高标准基因”。由湖南省人民政府、省体育局指导。此次活动被明确定位为全省“展示湖南形象、激活体育消费”的战略抓手。在准备阶段，省长毛伟明主持召开省常务会议，结束规划沟通战略；揭幕战中，副省长主罚了比赛，用实际行动传达了对本次赛事的重视；各地主要城市和国家领导人都坐下来观看了比赛。这种“自上而下”的推广，不仅为赛事提供了规范的组织架构和充分的保障，也带来了“官方背书”的凭证，为成名奠定了坚实的基础。湖湘精神赋能，文化基因火热。基本续作《nG湘潮》是对湖南精神的“活诠释”。 “带来苦难、残酷、忍耐”的基因，从曾国藩“屡战屡败”的坚韧、左宗棠“抬棺上天”，到“奋力教日月改天”的毛泽东、“绿色田野上展现的彭德怀”。球队客场对阵张家界，上半场连丢两球，处境依然艰难。最后10分钟，他们连进2球，追平对手。整个体育场的球迷都在咆哮。长沙队球员被劈裂后只能跪着发芽。停车时，他们跪下呻吟，成为网络上流传的“名场面”。这种“争夺每一球”、“抢夺每一秒”的态度，让观众在观看比赛时感受到更多的文化底蕴。在娱乐矩阵的加持下，大众产品的逻辑被重建并传播。作为文化娱乐大省，湖南复制了湘超联赛热门综艺节目的经验，拿出了“全方位传播矩阵”。频道方面，湖南卫视、芒果TV双平台同步直播，配备超高清EQ专业的设备和解说，呈现世界杯级别的转播品质；联动14家电视台、电视台及300余家媒体组成“湖南超级传播联盟”，并推出火腿话题，实现“电视+互联网+短视频”全方位。内容上，精准获取热点表情包。 “永州票务”单日浏览量突破5000万。官员趁势推出门票使用指南； “湘潭球迷拿垃圾桶”话题阅读量突破1200万，展现了文明观赛的形象。这些热门表情包成为“热门文化符号”中的一个事件，圈子成功受损。文化与旅游深度融合，活动激活城市消费。香潮是激活文旅消费、实现“体育+经济”双向助推的“新引擎”。不少地方推出“票根经济”，在这里你将凭门票或票根享受食品、饮料和爱好方面的折扣。据相关媒体报道，长沙联动星城之夜经济，揭幕战拉动消费超4.4亿元；邵阳、湘潭利用冲突“E踢C”（牌匾牌）推出惊艳场所套餐，跨城游客量增长20%；张家界结合山水赛事，吸引游客回归足球、停留观景，各大景区客流增长18%；汇华在场外搭建了未完工的文化遗产市场，侗锦、酸汤鱼吸引了球迷，不懈的文化遗产销售额增长了30%。这种“一地一特色”的模式，为古香潮打造了一张联动湖南山水、文化、美食的“移动名片”，真正实现了“以赛兴旅、带动旅游”。从顶层设计到文化共鸣，从改变传播方式到文旅融合，香潮“破圈”的本质是踏准“本土特色+大众需求+产业融合”的脉搏。这证明，本土体育赛事只要扎根当地、关联民生、打通产业链，就能成为“惊艳·精彩IP” 为发展民间体育赛事写出可复制的“湖南样本”。